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广告语的变化也见证了日本社会的变迁

来源:招牌制作(刘鑫东莞广告公司) 浏览量: 发表时间:2018.11.20

广告语的变化也见证了日本社会的变迁

30年来 Regain广告语的变化也见证了日本社会的变迁。日本广告 对日本人来说,2018年是日本国民营养饮料 Regain推出 30周年。


提起日本泡沫经济时期的广告,就绕不开第一三共在1988年推出的营养饮料 Regain能够 24小时作战吗?系列。英雄本色 3中出演何长青的演员时任三郎在广告里饰演一位满世界出差的上班族。由于 Regain瓶身呈黄底黑字,所以广告歌里的第一句歌词就是与黑色是勇气的证明,能够 24小时作战吗?广告里还出现了时任三郎穿着和服化身武士的画面,还唱到Japanesbusinessman能够 24小时作战吗?1980年代末期日本大型企业纷纷开始进军海外市场,频繁海外出差的景象确实与广告中的场景十分相似。

广告语的变化也见证了日本社会的变迁

这首既热血又魔性的广告歌在当时极受欢迎,还专门发行了专辑,销量达到60万张。能够 24小时作战吗?也成为了1988年年度流行语。这句广告语也普遍被认为折射了泡沫经济时期日本上班族以加班为荣,如同“企业战士”般为公司鞠躬尽瘁的社会文化。1997年,演员佐藤浩市成为了Regain代言人,第一三共把 Regain广告语改成了用 Regain来解乏”广告里能看到佐藤浩市所饰演的上班族在电车上打瞌睡差点坐过站急急忙忙下车的景象,也能看到因为睡眠不足把牙签筒当做辣椒粉撒在拉面上的画面。企业频繁破产、裁员的1990年代,疲劳”成为了Regain广告的主题。



2001年日本政府允许便利店销售营养饮料,当年日本营养饮料行业销售额达到创纪录的2756亿日元。但随着经历泡沫经济与泡沫经济破灭的上班族开始退休,营养饮料的主要消费群体对营养饮料的需求大幅减少,营养饮料销量出现下滑。2016年,日本营养饮料行业销售额约为 1774亿日元,比 2001年减少了35%这样的背景下,Regain开始改变广告画风试图吸引年轻消费者。2014年,Regain与经典漫画《福星小子》合作,人气角色“拉姆”成为了广告主人公。

广告语的变化也见证了日本社会的变迁

拉姆在天空翱翔,唱着“24小时作战太累了于是喝下 Regain年轻上班族回应拉姆:能够作战 34个小时吗”年青一代上班族并不愿意像父辈那样成为“企业战士”广告语从“24小时作战”变成了更符合年轻人心境的作战 34小时”中国消费者可能更熟悉一些的力保健在日本投放的广告风格同样在变化。过去,力保健的广告总是肌肉男站在悬崖边或者瀑布下大吼一声“战斗一次”但现在力保健请来日本足球运动员三浦知良与棒球运动员大谷翔平担任代言人,Haveadream新品牌理念下,南京广告公司,力保健开始了走心路线,两位运动员在广告里与年轻人畅谈如何实现梦想。